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      陜西西安依托文化資源運營主題街區 文旅新業態 古城新體驗
      發表時間:2024-01-23 來源:人民日報

        開欄的話

        黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發展。2023年,文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》等文件,提出促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。

        當前,中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展不斷推進,文化事業和文化產業日益繁榮,人民的文化自信明顯增強,文娛旅游成為新的消費增長點。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創造,吸引著人們去體驗大漠孤煙、江南細雨,去感受文明曙光、文脈賡續。文化版今起推出“以文塑旅 以旅彰文”欄目,關注文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅游深度融合的實踐,觀察各地如何提升服務水平、創新產品供給,滿足人們日益增長的精神文化需求。

        

        火樹銀花合,星橋鐵鎖開。唐朝上元節的長安發生了什么故事?如果你身處其中,又會與誰相遇呢?每天上午10點,一通鼓畢,隨著一聲吆喝“開市”,游客踏入陜西省西安市長安十二時辰主題街區,仿佛穿越回了唐朝的長安。

        長安十二時辰主題街區是集市井體驗、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區,自2022年4月28日開業以來,日平均接待游客超過7000人次,至今已累計接待游客超350萬人次。長安十二時辰主題街區獲評文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創新成果獎”,被列入“沉浸式文旅新業態示范案例”。

       

        “看景”到“入景”

        互動表演帶來沉浸體驗

        灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進街區,電視劇《長安十二時辰》里的場景一一浮現眼前,主題街區的建筑和場景正是由電視劇原班美術設計團隊打造的。

        “布景”只是第一步,要讓游客從“看景”到“入景”,則要看怎么加入“市井氣”。

        酒肆里,“李白”與來客吟詩斗酒;店鋪間,“賣炭翁”穿行其中……在長安十二時辰主題街區,除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出,游客還可以邂逅“販夫走卒”,甚至與歷史名人不期而遇。

        “小型互動表演遍布街角,街區面積只有2.4萬平方米,從南走到北不超過5分鐘,但游客平均停留時間達到4個小時左右?!敝黝}街區演藝策劃張碧君說。

        張小敬是《長安十二時辰》電視劇中的形象,角色的扮演者杜磊花了一年半的時間,不斷精進自己的表演技藝:“張小敬是個外冷內熱的人,只有扮演者‘入戲’,盡力貼近人物個性特點,才能讓游客盡情沉浸其中?!?/p>

        “入戲”的不只演員,街區中,保安是穿著圓領袍的“武侯”,巡街者則是身著鎧甲的“右驍衛”。春節即將來臨,經營小吃的郭佳斌自發在檔口布置起了一條2米長的大紅紙龍?!拔乙缪莺谩乒瘛@個角色,保持熱熱鬧鬧的氛圍?!惫驯笳f,“我們見了客人,要先行個唐朝打招呼時用的‘叉手禮’,交談也要帶點‘古味兒’。游客入戲,咱也要入戲嘛!”

       

        舊址迎新機

        讓傳統文化尋求現代表達

        長安十二時辰主題街區所在的曼蒂廣場是一個傳統購物中心,其位置西臨大唐不夜城,東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅游的火熱,讓曼蒂廣場的經營方看到了新的發展前景。

        2019年,《長安十二時辰》電視劇熱播,但長安十二時辰主題街區文旅項目的策劃早在2018年就已開展。大唐芙蓉園展現的是皇家園林氣象,大唐不夜城以豐富的演出吸引游客。要讓曼蒂廣場煥發新生機,必須找到文旅發展的差異點。

        “如何讓傳統文化尋求現代表達,是改造的重中之重。經過長期的調研,我們把項目定位在市井氣和沉浸游上?!标兾魑幕a業投資控股(集團)有限公司總經理助理鄒林豐說,“電視劇《長安十二時辰》讓我們眼前一亮,我們之所以使用這個影視IP,一方面是它與街區文化底蘊的契合度極高,另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’?!?/p>

        在不到兩年的運營時間里,長安十二時辰主題街區不斷探索文化消費新業態,推出“名仕伴游”“沉浸式實景游戲”等項目。

        “名仕伴游”是街區推出的一項深度游覽項目,游客可以在狄仁杰、公孫大娘等角色的帶領下,在沉浸式游覽中了解歷史文化知識。

        “只要換上一襲白衣,我就變成了‘王維’?!崩罴握\笑著說。2022年11月起,他成為“名仕伴游”中的一員。為了把自己的角色扮演好,李嘉誠認真學習了街區開設的文化課程,同時對王維的生平和相關文學知識進行了“補課”?!拔覀儾粌H是街區的伴游,更是游客的導游,游客的文化需求對我們也提出了更高要求?!崩罴握\說。

        唐長安有108坊,在《大唐永不眠》實景沉浸游戲中,游客將進入神秘的第109坊,體驗一段角色扮演故事。隨“狄仁杰”斷案,跟“程咬金”比試射箭,與當鋪老板斗棋……20歲的游客郭蘊玩得起勁,她說:“我很喜歡身臨其境的體驗,像是跟100多名演員共同完成了一部戲劇?!?/p>

        “通過游戲的形式,我們融入了許多民俗元素,讓游客可以沉浸體驗傳統文化的魅力。我們要深入挖掘傳統文化,打造出可沉浸、可觸摸、可體驗的文化產品?!薄洞筇朴啦幻摺穬热莶邉澻黥噼f。

       

        流量變“留量”

        還原歷史細節供給優質產品

        在長安十二時辰主題街區的美妝館,游客們正在一排排琳瑯滿目的漢服中穿行挑選。店鋪負責人夏婧瑤說:“在進入街區前,許多游客都會先換漢服、做妝造,讓自己獲得更好的沉浸體驗。在節假日,我們的60個梳妝臺從早到晚都是滿的?!?/p>

        沉浸場景的“真”,還來自對細節的“斤斤計較”。唐式圓領袍為中袖,而非宋式的大袖;翼善冠在明朝才出現,形式與唐朝的幞頭不同……王少峰自街區籌備期起擔任文化顧問,工作之一便是研究街區的文化細節?!氨M可能如實還原當時的歷史風貌,這是一個充滿挑戰的過程。文旅融合首先要把文化的‘內功’練好?!蓖跎俜逭f。

        “李白”的扮演者井湧這幾日正在練習書法。街區定期組織唐代禮儀、唐朝文化普及、古代儀態等相關課程培訓?!霸谶@里,我們演員本身就是文化的傳播者?!本疁フf。

        2023年10月,街區新開辟了“弘文館”,面向6—12歲孩子開設以“唐時、唐詩、唐史、唐事”為主題的研學活動。研學項目管理組成員何曉樂說:“街區的商鋪、演出的主要受眾是成年人。我們現在開展的研學活動,能讓小朋友也體驗到中華優秀傳統文化之美?!?/p>

        端午掛香包射五毒,中秋節傳錦書開詩會……“我們從傳統文化中尋找靈感,文化活動常演常新,不斷給游客帶來新體驗,讓流量變成‘留量’?!苯謪^品牌營銷負責人趙穎說。

        “傳統文化魅力是街區能夠持續煥發活力的原因。文化是文旅融合的靈魂,只有充分挖掘文化價值、追溯文化脈絡才能生產出優質的文旅產品?!编u林豐說。(本報記者 原韜雄)

      網站編輯:穆 菁
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